《昨日青空》上映后成绩亮眼，被称为10月最好“哭”的青春电影，首周末票房超5000万，同时成为同期上映影片口碑第一。影片在观众特别是年轻群体中有着相当高的热议度：尤长靖电影同名主题曲《昨日青空》空降音乐排行榜冠军；连续两日登新浪微博热搜榜、知乎热搜榜等，影片已花式霸屏全网热搜。

　　便利店相关人士认为，众多品牌和电总裁做完留在她身体里影在宣传时擦出火花，也推动着中国电影与品牌的整合营销玩法的升级。好邻居玩法的与时俱进，对品牌美誉度和度有很大帮助。

　　近日，很多顾客在位于簋街、金宝街等好邻居门店发现，电影《昨日青空》的海报和相关电影元素展出。作为国内首部写实青春动画，例如标志性的中国运动风校服，精致而现实的画面给人一种治愈感。电影的预告片在电视上滚动，吸引了几位顾客驻足观看。此外，海报上还配合了相关售卖饮品的合作宣传。

　　许多看过的人都有同样的感觉——只在新海诚电影中看到的“墙纸”图片，竟然可以在国内动画中看到了。与《你的名字》等日漫一样，都是用现实中的场景为蓝本来进行创作的，所以感觉很真实，让观众的代入感更强。在金宝街店的透明橱窗前，电影几位主角坐在户外野餐的绘图显目，吸引了不少人注意，青春、小清新的画风也让人不禁怀念起学生时代。

　　据悉，类似合作电影海报和照片在遍布全的300多家好邻居门店中露出。好邻居相关负责人表示，与优秀的电影人及电影的跨界尝试，不仅给好邻居的品牌度上带来诸多利好，这次活动的推出也给门店售卖新品一次很好的推销机会。

　　除了线下门店的宣传，在线上，“昨日青空看哭了”成为微博热议话题也推动了此次合作的度。鲜生活旗下小程序“楼下”推出，消费满19块9送电影票活动；好邻居相关号、微博推出送电影票、送电影周边如主题抱枕、优盘等相关活动，粉丝们纷纷坦言：这部电影中关乎青春的符号，每一个都能击中80、90后关于青春的回忆——单车、梦想、迷茫的时光、喜欢的人、好笑的误会、擦肩的错过……

　　获取用户成关键在与《昨日青空》的合作中，如何做得轻松有趣，能和好邻居的公号粉丝愉快互动成为创意的重点。只有品牌用户与影片观众的群体真正契合，只有营销真正做到有个性、有趣味，品牌才能获得认可。

　　近半年来，好邻居线上线下跨界营销玩得飞起。例如，在6月的小龙虾促销活动，好邻居与暑期喜剧片《龙虾》合作，主创袁姗姗通过大屏幕给门店和小龙虾的售卖宣传造势。仅在6月13至19日活动一周的时间，线上线下即卖出超过一百万只小龙虾。

　　7月6日，《我不是药神》上映后一天，好邻居微信公号相继推出了“好邻居请你看电影”系列活动。文中谈到社会中大量的“因病致贫”现象和对高价药等社会问题的讨论，也引发了号粉丝的热烈讨论和推荐，与之合作的好邻居A+水也获得很大的机会；随后好邻居与《西虹市首富》等影片IP合作在线上线下展开了系列营销活动。

　　近年来，借助影视IP进行营销已经成为品牌营销的主流方式。但随着时代的发展，观众越来越不为生硬的广告式植入买单。“做好玩的、年轻人喜欢的，愿意互动的合作策划，电影和好邻居能擦出火花也就不难理解了。”好邻居相关负责人表示。

　　此次与《昨日青空》电影合作，不仅提高了顾客的购买体验，好邻居还通过对消费者进行用户分析，通过对“人”进行深入的理解和，升级对人的数字化运营能力，来不断满足人日新月异的消费。

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