日前,中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布了《出境“新跟团”大数据报告2019》。数据中显示中国游客出境选择“新跟团游”已成为主流趋势,在今年上半年中平台报名出境当地参团人数相对往年同比增长60%以上,二三线市场出境游市场持续火爆,三四线跟团游热度也高涨不断。
据数据显示,2018年全世界跨境游共计14亿人次达到历史纪录,中国出境旅游人数从2015年至2018年节节攀14972亿万人次,蝉联全球最大的出境旅游客源国。在旅行方式选择上“新跟团游”成主流方式日益火爆,从跟团游数据显示跟团游成为国民出境选择的主要方式,出境跟团游与行、定制游游客各占50%。
“跟团游”拥新除旧也不再是传统意义上的老样子。从前千篇一律的行程和走马观花的旅行体验成了传统跟团游最典型的标志,如今焕然一新的“新跟团游”则以私家团、精致小团为主要出行方式,不仅旅程主题化、出行私密化、人群精准化,其中选择的平台也是点评机制透明化。根据携程跟团游数据显示,“新一线出境私家团十大出发城市中,北上广依旧稳坐榜首为首,南京、杭州、深圳等地紧随其后。“新跟团游”再次成为中国游客青睐的选择的同时,也意味着出境旅行的品质时代已正式来临。
另外,境内“新跟团游”目的地选择受到抖音等网红城市的影响游客追捧度较高,重庆、成都等地被列入热门选择地前十。出境游则目的地广泛,跟团游占比超过60%,人群足迹遍布全球86个国家,国家覆盖数比去年增加了15%。日本、泰国、越南依旧在前十大人气目的地,国人出境还是以周边为主要选择。
“新跟团游”一方面提供了以用户为本的供给侧,一方面为中国游客提供了更的选择。2019年出境半自助游人数较2018年同比增长了60%以上,人均消费达到了5500元,从携程平台上可以看出超过三分之二的境外目的地国家都布局了半自助产品。其中超过五成用户群体来自于80、90后,80后占比28%,90后占比25%。
另一大突出点“个性定制”也是游客追捧新时代跟团游的原因之一,针对人群产品数量分为年轻人跟团、高端臻品游、爸妈放心游,针对兴趣产品可分为漂流、潜水灯,其中美食、属兔的今年多大蜜月两大板块热度最高。
不只是老年人跟团,年轻人也是一大主力军,每10个出境跟团游游客中就有6个40岁以下的游客,3个30岁以下的年轻人。
不仅是出境方式的选择面临着大浪淘沙的局势,出境网络作为出行的重中之重也在同步迎接着时代的变革。《2019环球漫游大数据》报告中显示,已有24.99%的用户日均使用流量超过1G,超16.3%的用户日均使用流量大于2G,流量的使用较往年同比增长幅度迅猛。
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